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螺桿空壓機市場“扯虎皮、拉大旗”現(xiàn)象!

時間:2011-08-19 17:01來源:crehz.net.cn 作者:德耐爾空壓機
不可否認(rèn),扯虎皮、拉大旗,是國內(nèi)螺桿空壓機市場長期以來確確實實存在的問題。由于上述質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)等方面的原因,給行內(nèi)尤其是用戶造成外資品牌必然比內(nèi)資好的錯覺。為了迎合國內(nèi)用戶認(rèn)為歐美產(chǎn)品好的市場認(rèn)識,特別是對于德國品質(zhì)的盲目崇拜國內(nèi)生產(chǎn)

    不可否認(rèn),扯虎皮、拉大旗,是國內(nèi)螺桿空壓機市場長期以來確確實實存在的問題。由于上述質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)等方面的原因,給行內(nèi)尤其是用戶造成外資品牌必然比內(nèi)資好的錯覺。為了迎合國內(nèi)用戶認(rèn)為歐美產(chǎn)品好的市場認(rèn)識,特別是對于德國品質(zhì)的盲目崇拜國內(nèi)生產(chǎn)商在這方面動起了歪腦筋。舉目行內(nèi),國內(nèi)的生產(chǎn)商/代理商/經(jīng)銷商的廣告宣傳,無不打著源自德國、源自美國,或者德國制造、美國制造,或者德國技術(shù)、美國技術(shù)等,仿佛一夜之間,中國的制造業(yè)瞬間消失了,中國螺桿空壓機制造商都成國外的了。

    這其中不乏真正的外資品牌和企業(yè),但還是有很多屬于假外資,而這些假外商投資公司也是有區(qū)別的;有的根本沒有在國外注冊,屬于虛假宣傳;有的通過中國大陸的中介公司,每年繳納一定的中介費用,由中介幫助生產(chǎn)企業(yè)在國外注冊空殼企業(yè)或商標(biāo);有的屬于因為移民國外,因業(yè)務(wù)還在中國,但其法人外國國籍和企業(yè)身份在中國法律上是合法的。

    這種空殼公司,在早期是因為中國稅務(wù)法規(guī)和外商投資政策原因造成的,是民營公司為了獲得和外資同樣的待遇,以及外商投資企業(yè)進(jìn)口自用產(chǎn)品免稅的優(yōu)惠政策等不得已設(shè)立的,但如今已經(jīng)完全改變了性質(zhì)。這種短視的“一切為了銷售”的行為,不是一種認(rèn)真做企業(yè)、做企業(yè)家和品牌的態(tài)度,完全是一種投機行為,純屬賺一把就走的賭徒心態(tài),這怎么能讓企業(yè)走正確良性的經(jīng)營之道呢?!一個不能被本地行業(yè)所認(rèn)同的企業(yè),如何戴得上國際化這個大帽子?!遍觀行業(yè)內(nèi)外的國際公司,無不高度注重本地化戰(zhàn)略,尤其是標(biāo)桿企業(yè)的阿特拉斯·科普柯與德耐爾、英格索蘭等。反觀為了跟風(fēng)搞形式上的假外資形象,除了對短期的銷售推動,對于長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)又有什么作用?!這種渾水摸魚的做法,確實可以把水?dāng)嚋,讓少?shù)企業(yè)賺一把,但不會真正混淆了用戶的認(rèn)知,明白真相所在,只是個時間問題。不容忽視的是,國際品牌在中國大陸市場育期間就做好了規(guī)劃,再加上長期積累的相對穩(wěn)定的產(chǎn)品性能,在螺桿空壓機市場打一場持久戰(zhàn)的能量比界內(nèi)眾多的生產(chǎn)商更加充足。

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作者:德耐爾@德耐爾空壓機  空壓機修訂日期:2011-08-19
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