不可否認(rèn)，扯虎皮、拉大旗，是國內(nèi)螺桿空壓機市場長期以來確確實實存在的問題。由于上述質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)等方面的原因，給行內(nèi)尤其是用戶造成外資品牌必然比內(nèi)資好的錯覺。為了迎合國內(nèi)用戶認(rèn)為歐美產(chǎn)品好的市場認(rèn)識，特別是對于德國品質(zhì)的盲目崇拜國內(nèi)生產(chǎn)商在這方面動起了歪腦筋。舉目行內(nèi)，國內(nèi)的生產(chǎn)商/代理商/經(jīng)銷商的廣告宣傳，無不打著源自德國、源自美國，或者德國制造、美國制造，或者德國技術(shù)、美國技術(shù)等，仿佛一夜之間，中國的制造業(yè)瞬間消失了，中國螺桿空壓機制造商都成國外的了。

    這其中不乏真正的外資品牌和企業(yè)，但還是有很多屬于假外資，而這些假外商投資公司也是有區(qū)別的；有的根本沒有在國外注冊，屬于虛假宣傳；有的通過中國大陸的中介公司，每年繳納一定的中介費用，由中介幫助生產(chǎn)企業(yè)在國外注冊空殼企業(yè)或商標(biāo)；有的屬于因為移民國外，因業(yè)務(wù)還在中國，但其法人外國國籍和企業(yè)身份在中國法律上是合法的。

    這種空殼公司，在早期是因為中國稅務(wù)法規(guī)和外商投資政策原因造成的，是民營公司為了獲得和外資同樣的待遇，以及外商投資企業(yè)進(jìn)口自用產(chǎn)品免稅的優(yōu)惠政策等不得已設(shè)立的，但如今已經(jīng)完全改變了性質(zhì)。這種短視的“一切為了銷售”的行為，不是一種認(rèn)真做企業(yè)、做企業(yè)家和品牌的態(tài)度，完全是一種投機行為，純屬賺一把就走的賭徒心態(tài)，這怎么能讓企業(yè)走正確良性的經(jīng)營之道呢？！一個不能被本地行業(yè)所認(rèn)同的企業(yè)，如何戴得上國際化這個大帽子？！遍觀行業(yè)內(nèi)外的國際公司，無不高度注重本地化戰(zhàn)略，尤其是標(biāo)桿企業(yè)的阿特拉斯·科普柯與德耐爾、英格索蘭等。反觀為了跟風(fēng)搞形式上的假外資形象，除了對短期的銷售推動，對于長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)又有什么作用？！這種渾水摸魚的做法，確實可以把水?dāng)嚋�，讓少�?shù)企業(yè)賺一把，但不會真正混淆了用戶的認(rèn)知，明白真相所在，只是個時間問題。不容忽視的是，國際品牌在中國大陸市場育期間就做好了規(guī)劃，再加上長期積累的相對穩(wěn)定的產(chǎn)品性能，在螺桿空壓機市場打一場持久戰(zhàn)的能量比界內(nèi)眾多的生產(chǎn)商更加充足。

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作者:德耐爾@德耐爾空壓機  空壓機修訂日期：2011-08-19
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